体育游戏市场时机已成熟 NBA2KOL成蓝海市场开拓者

　　在飞车、炫舞、CF、DNF、LOL一个接一个打破行业纪录的时候，腾讯游戏与众不同的细分市场选择和独到的眼光，让人不得不把注意力再次放在将于5月公测的《NBA2K online》身上。这款拥有强大品牌背书的产品被寄予开拓体育游戏蓝海市场的厚望。而腾讯游戏对此也表现出惯有的信心，认为体育游戏市场业已成熟是潜力股，《NBA2K online》在准确的时间进入市场。

　　体育游戏市场潜力巨大

　　尽管许多产品的成功像是一夜间完成的，但实际上任何一个市场的培育都经历了非常长期的过程，且是个“财力活儿”，难以一蹴而就，准确的时间切入市场是致胜的关键。参考一下FPS、RPG、竞速以及舞蹈这几类中国网游市场中已经非常成熟的品类的时间演进和成长节奏，每一个网游品类的兴起都不是独立事件，也不是撞大运。

　　以射击网游市场为例，从1993年开始，初代FPS游戏(《毁灭战士》、《雷神之锤》等)诞生，当时，开发射击游戏是赚不到钱的苦差，但，经过先行者的不断试错和努力，射击游戏在2007年(《使命召唤4》上市)开始进入爆发性增长时代，在单机、平台领域已经足够成熟之后，射击游戏市场的发展自然而然的进入到网络平台，2008年第一款射击网游《穿越火线》上市，随即在MMORPG大行其道的网游红海迎来了FPS的全面爆发，一个全新的蓝海市场被开辟出来，并一举超越众多主流大作，成为当下最火爆的游戏之一。

　　从单机品类诞生到网游延伸，再到品类成熟，通常都要经历5年8年甚至10年的洗礼，这是符合游戏发展趋势的必然结果。

　　在体育游戏市场同样如此，尽管该类产品较之其他类型发展时间相对滞后，但至今也有上十年的发展历程，无论是EA的FIFA、NBA2K、NBA live还是Konami的实况足球，均始于上世纪90年代中期，都保持着每年至少一作的更新速度，经历大约5年时间的市场培育，终获成功。

　　强大的品牌背书

　　除了抓准了进入市场的时机，《NBA2K online》还拥有其他产品无法比拟的强大品牌背书。

　　《NBA2K online》的单机原型NBA2K系列从90年代首次出现在世嘉的DC平台开始，该系列已经走过了13个年头，并且在一次次进化与升级中，逐渐打败昔日霸主EA的NBA LIVE系列，成功上位成为篮球游戏一哥。甚至在NBA2K11发售之际，更是彻底让对手消失在游戏市场上。而《NBA2K Online》的制作计划就诞生在这个成熟的节点上，其游戏画面和内容都继承了单机系列的优秀表现，整体素质非常出色，单机系列多年所积淀的宝贵财富是其他网游所无法比拟的。

　　世界上影响力最大的体育赛事、最有价值的体育品牌——NBA，更将为这款产品提供绝无仅有的明星资源、市场推广资源。正因为有这样的品牌加持，《NBA2K online》才能先后成功签约“史上最年轻MVP德里克罗斯”，和“篮球之神迈克乔丹”，据透露，NBA巨星代言的计划仅仅只是开始。

　　体育细分存在巨大潜力

　　伴随着越来越多单机体育游戏网游化，体育网游细分市场将成为继FPS、舞蹈、竞速之后的第四类休闲竞技网游类型。除此之外，《NBA2K Online》还充分利用网络平台对战、交流的优势，打造了许多专属特色内容，像6人街头赛、创新PVE传奇挑战赛模式，这些都是吸引更多玩家前来体验的亮点。

　　体育游戏市场业已成熟，中国网游行业或将因《NBA2K online》的正式运营而开辟出全新的蓝海。

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