NBA2KOL在线超百万 破体育网游纪录

　　不久前，NBA官方授权篮球网游《NBA2K Online》(以下简称NBA2KOL)对外宣布，在其12月26日“巨星四选一”活动举办期间，最高同时在线峰值突破百万大关，同时也刷新了体育类网游在中国市场的在线纪录。

　　身处体育网游蓝海市场之中，NBA2KOL缘何能够突破百万大关的成绩?除了“巨星四选一”这一活动的爆发式推广作用之外，对IP话题的精准运作，对用户需求的精确把握均是其中的关键所在。

　　【巨星四选一：选准时机，爆发式营造氛围】

　　2015年12月，NBA2KOL推出以“艾佛森、科比、卡特、麦蒂”为主题的“巨星四选一”活动，不止赢得用户关注，同时也引起杨毅、柯凡等篮球圈名嘴的加入。

　　这是一次典型的以IP相关话题为基础，同时促进产品运营业绩、市场热度、口碑评价全线提升的案例，而选择的时间节点，则恰恰在NBA现役球员中唯一可冠以“传奇”之名的科比·布莱恩特正式宣布退役(11月30日科比亲自撰文宣布此消息)之际。

　　科比的退役不仅在NBA球迷当中反响巨大，同时由于社交网络、媒体资讯力量的推波助澜，有关科比退役，以及各种传奇球星的回忆迅速形成了一种文化现象。NBA2KOL选择在这一时机启动“巨星四选一”活动，无疑是切中了最佳的时机——四位巨星，两位退役，一位宣布退役，一位因高龄却未退役而常令球迷感动，这样的组合无疑极容易激发球迷有关“退役”这一话题的联想，传播效果自然不言而喻。

　　爆发式的话题营造，让NBA2KOL通过“明星四选一”这样一个逻辑和实际运营操作上都十分简单的活动，却营造了一波舆论话题的高潮，由此也才让136万的在线峰值成为可能。

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