NBA2KOL在线超百万 破体育网游纪录

　　【品牌要常新：资源不在量大而贵在“精准”】

　　2015年5月，NBA2KOL公测周年庆，20名NBA球星送上祝福、广州北京线下盛典(杜锋、陈磊出席，电视台报道)，与CCTV5合作复刻经典十佳球;

　　下半年则有10月中国赛，深度合作NBA中国赛，成为首个NBA中国赛的网游合作伙伴，借势开展“玩转中国赛”活动，结合线上游戏模式以及线下真实中国赛，用游戏预测真实比赛;此外还有地铁广告、同NBA球队合作游戏直播、合作Air Jordan开发《乔丹巅峰赛》，、开办NBA2KOL电视台及制作系列节目《酷玩NBA》、邀请玩家赴美观看NBA“圣诞大战”等众多品牌与市场动作。

　　有心人一定已经留意到，上述所有NBA2KOL的种种品牌、市场行为，无一不是最能吸引国内NBA球迷关注和参与的做法。相比起传统市场策略中的大量硬广投放、资源互换等手段来说，这样的做法未必能够带来最多的新增用户，但却是实实在在的精准营销——与其要一百万个身份背景、特征不明的用户，还不如要十万个真正对NBA或NBA2K系列有着浓厚兴趣的人。

　　一言以蔽之：品牌刷新当中动用资源手段靠的就是精准。

　　总而言之，NBA2KOL突破百万在线大关的背后，是长期坚持游戏体验与额外服务结合，长期保持精准高效的品牌资源投入所带来的坚实用户基础，再辅以“明星四选一”活动的集中爆发而创造的阶段性成绩。

　　而作为腾讯游戏开拓体育网游蓝海市场的重要产品，NBA2KOL不止是网游产品，更是一座连接玩家和NBA的桥梁，无论是NBA2KOL电视台这样独一无二的多元化内容平台，还是和杜锋、陈磊、杨毅、柯凡等名人的结缘，再加上合作NBA中国赛，合作NBA球星，合作Air Jordan等举措，无一不是为了在游戏和NBA两个领域同时发声。

　　在已然到来的2016年，NBA2KOL又是否能够延续此前的思路，继续在篮球界制造话题，并继续为体育网游这一蓝海市场开拓新的内容。

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